Provoking Artist of The Month: Adrie Subono

Kalau sekarang lo semua pada seneng dan bahagia sentosa bisa nonton konser artis internasional idola lo, maka ada satu orang yang harus lo sungkemin yaitu Om Adrie Subono. Yuk mari kita sedikit bincang-bincang sama pemilik Java Musikindo ini tentang profesinya yang sepertinya sangat menyenangkan, apa iya?

Gimana awal memulai ini semua?

Pertama itu kenapa? Duit, yang pasti duit, eh iya dong cari duit lah. Orang mungkin mikirnya gue cuma mau terkenal aja atau apa lah itu tapi yang jelas gue pengen cari duit aja. Pertama kali gue start 16 tahun yang lalu sama Java, konser kan jarang ada disini dan gue pikir ini ada duit yang belom ditimba sama orang nih. Pada prinsipnya seorang artis itu kalau mau bikin konser itu butuh seorang promotor. Artis dari Amerika kalau mau bikin konser di Indonesia pasti carinya promotor Indonesia karena dia yang tau persis kondisinya kayak tempat konsernya dimana dan lain-lain. Nah ini kan ujung-ujung ini adalah cari duit. Dan kita gak akan kehabisan artis, mereka akan dateng terus.

Modal awalnya gede ya Om buat jalanin bisnis ini?

Kerjaan apa yang gak perlu modal? Semua kerjaan perlu modal, photographer perlu modal, tukang kerupuk perlu modal, sekolah perlu modal pokoknya semua perlu modal. Nah waktu gue mau bikin konser ini pasti perlu modal lah tapi jangan sampe kalau mau jadi promotor udah ditakutin ama yang namanya modal, karena orang ngeliat wah Java Musikindo pasti modalnya gede. Bikin konser kan bisa yang kecil dulu nah modalnya juga kecil dong misalnya bikin konser di kafe atau di sekolah bikinnya. Jadi jangan pernah takut kalau jadi promotor karena ini pekerjaan yang bagus.

Dan yang pertama itu Saigon Kick yah Om, waktu itu gimana akhirnya bisa bawa mereka?

Mereka lagi mau promo tour, trus labelnya bilang lo mau gak bikinin konsernya? Trus mungkin itu udah suratan juga kali ya, dan gue akhirnya kesenengan main disini walaupun dengan kesalahan bikinnya.

Apa kesalahannya?

Jadi gue bisa sampai kayak gini jangan dipikir gue gak punya kesalahan, kesalahan gue banyak. Nah waktu itu Saigon Kick kesalahan pertama gue adalah gue taro di JCC, ngapain band rock gue taro di JCC? Gue jebol. Gue gak tau gimana cara promosiinnya, harga tiketnya kemahalan segala macem. JCC kan mahal banget itu, eh iya ini gue mau bilang ke anak SMA nih jangan sealalu ngarep konser di tempat yang gede dan keren mulu karena di luar negeri aja banyak tempat konsernya ancur-ancuran trus bau pesing kadang-kadang,hueah.

Oh iya Java itu selalu bikin di Tenis Indoor kenapa sih?

Ini yang banyak orang gak tau juga dan akhirnya mikir Java sukanya make Tenis Indoor. Ya karena kan band yang gue dateng-datengin itu gue pikir dengan 5000 tiket udah rame. Kita juga harus tau dong kira-kira jumlah penontonnya bisa menuhin venuenya gak? Ngapain  kita sewa gedung kapasitas 7000an kalau kita cuma bisa jual 300an tiket. Nah nanti si Maroon 5 itu gue bikin di Istora karena kalau gue taro di Tenis Indoor gue bakal jebol.

Artis yang Om bawa itu berdasarkan apa sih, apa emang karena tau dan suka?

Lo pikir kalau gue datengin band, gue ngerti lagu-lagunya? Gak lah,band-band anak SMA kayak All Time Low, Boys Like Girls gue gak tau lagunya apa. Yang penting gue bisa ngejual gak tuh barang, oh iya dong. Gini deh, tukang daging belom tentu makan daging tapi dia harus jual prodaknya, dagingnya harus bagus kalau busuk ya gak laku. Demikian juga gue, gue gak boleh datengin band/artis yang cuma karena gue suka aja. Ini adalah perusahaan yang bener harus mementingkan bukan kepentingan pribadi tapi barang yang mau kita jual apaan. Nah gue datengin West Life 4 kali, lo pikir gue demen West Life? Tampang gue gak mungkin dong, West Life gak mungkin lah hahahaha tapi kan tiketnya abis-abisan.

Tahun 2010 kemarin banyak banget bawa artis yang disukain anak SMA, apa emang Om ngincer marketnya itu sekarang?

Jangan salah, apa yang mesti gue jual. Gue bawa Cobra Starship, tapi sekarang ada Maroon 5 trus gue bawa juga Deftones, pernah juga Bjork. Itu kan kelasnya beda-beda, gue mesti jual apa yang market mau, gue gak ngususkan diri sama band anak SMA atau band rock. Apa yang bisa gue jual, ya gue jual. Tukang buah Apel belom tentu makan Apel, tapi dia bisa jual. Orang suka tanya, mas kenapa sih manggil band-band anak SMA? Emangnya kenapa, apa salahnya ama band-band Anak SMA? Yang penting kan gue dapet duit.

Tapi itu gimana research-nya Om?

Ya emang gak gampang. Ini kan bisnis yang kita harus research misalnya dengan tanya ke radio, mmm trus twitter yang lumayan membantu tapi gak jadi satu patokan akhir dan masih harus survey kemana-mana lagi. Ini tuh dagang, gue gak mau tuh orang salah nganggep ini kerjaan hura-hura, ini dagang cari duit, kita harus bener-bener survey.

Sekarang kan banyak promotor baru ya, itu buat Om sebagai saingankah?

Biarin aja sih, akhirnya kan market yang menilai. Gue tanya sekarang, lo kenapa datengnya ke gue, kenapa gak ke promotor lain? Hahahaha. Kita kerja baik, market juga besar. Gue sampe bulan Mei 2011 itu udah ada 15 artis yang udah gue tanda tangan, emang pala gue gak pecah? Lo nontonnya cuma 2 jam, gue ngerjainnya pecah,hahaha. Sekarang di Indonesia itu tuh sebulan satu konser, tapi kalau kita ke Australia atau ke Singapura itu bisa hampir tiap hari ada konser. Maksudnya pekerjaan ini pasarnya masih banyak buat banyak orang di Indonesia. Cuma ya itu lagi, ketika kita kerja dengan baik, market dan artis akan menilai.

Kenapa gak niat bikin konser band lokal?

Gak deh kalo band lokal

Secara bisnis kurang menguntungkan kah?

Bukan, kita jangan serakah jadi orang. Gue mending konsentrasi aja di band asing karena kan masih banyak event organizer yang lain. Cuma kadang taro band lokal sebagai band pembuka tapi gak selalu karena bakal nambahin biaya, kalo gitu harga tiket bakal naik juga.

Om kalau gak jadi promotor kira-kira jadi apa?

Gue kan 20 tahun di bisnis kapal sebelum jadi promotor. Cuma gue pengen nikmatin hidup lah. Trus gue liat ini ada satu bisnis yang gue suka banget dan belom di jamah orang waktu itu (1994). Karena semua acara memerlukan panitia yang dalam bahasa Inggrisnya adalah promotor atau event organizer. Jadi gue pikir ya udah lah, gue udah cukup 20 tahun pake dasi kecekek.

Kira-kira mau nerusin bisnis itu lagi (kapal) kalo udah bosen jadi promotor?

Ngapain, gue mau pensiun aja lah, capek,hahahha

Om gak ada niatan nambah jumlah tiket atau apalah buat konser Maroon 5, karena masih banyak tuh yang nyari-nyari?

Gini, buat gue itu yang nomer satu itu adalah security. Kalau jumlah penonton ngelebihin kapasitas akan terjadi apa? Kecelakaan, iya kan. Nah Istora itu kan isinya Cuma 6500an, trus gue mau isi berapa, 9000? Itu kan gak mungkin.

Om di twitter lumayan rajin berkomunikasi sama followernya?

Lo ikutin twitter gue gak? Kalo lo tau itu yang follow gue rata-rata anak SMA dan gue masuk ke dunia mereka. Ngomong gue juga asal-asalan kan, hahaha. Karena ini market, kalau gue sok jaim, gak ada yang mau komunikasi am ague. Pembeli adalah raja, mereka membeli gue. Gue masuk kesitu, gue bikin kuis, gue ngomong “unyu-unyu” aulah itu apaan. Tapi ya ini namanya marketing, ini bisnis dan sampai setahun follower gue dapet 300ribu alhamdulillah banget. Trus gue promosiin konser-konser gue ya lewat twitter. Pit Bull abis cuma lewat twitter, Maroon 5 gede kayak gini cuma lewat twitter.

Kayaknya sering banget ngetwit lagi makan duren dan kambing, gak takut kolesterol Om?

Hahaha itu hobi aja. Tapi gini ya, lo mungkin liat di twitter gue makan kambing dan duren itu sebenernya strategi marketing. Kita tuh jangan selalu ngomongin jualan tiket melulu. Kalo gue ngomong lagi makan duren atau kambing, itu belom tentu gue beneran lagi makan. Tapi terjadilah komunikasi dari situ, misalnya kemarin gue pernah nulis “waduh bini gue abis cium  botak gue, ah gue tambahin deh 100 tiket presale” padahal gak dicium sama sekali gue,hahaha tapi sekali lagi kita harus tau market kita dan masuk ke dunianya mereka, itulah komunikasi.

Kan Om udah banyak banget ngurusin artis nih, kalau boleh tau yang paling rese siapa Om?

Yang rese ya nih, Kelly Clarkson trus yang item kemaren minta 80 potong ayam, siapa itu namanya, oh iya Flo Rida. Cuma kalo yang permintaannya menurut gue rada aneh itu si artis kecil cewe itu siapa ya namanya….oh iya Avril Lavigne. Dia tiba-tiba minta pindah hotel karena dia cemburu pacarnya itu mantan pacar si Paris Hilton.

Itu kalau kayak gitu udah diperhitungin diperincian biaya semua?

Gak laaaah, enak ajaaa, hahahahaha. Dia (Avril) waktu itu minta dipindahinnya sebelum dia nyanyi, kalau dia mintanya setelah dia nyanyi mah gue suruh aja sekalian pulag naik bajaj, hahaha.

Jadi Om suka cari tau dulu ya tentang artisnya biar ngobrolnya bisa enak?

Kalau buat ngobrol sih gak, lo pikir gue sering ketemu artisnya? Gue males, orang gue udah cape, artis udah gue bayar ini,hahahaha. Kadang-kadang gue suka ngetwit “gue lagi di airport jemput blablabla” padahal gue dirumah tidur. Gue suruh aja orang-orang kantor yang jemput trus fotoin dan kirim ke gue ntar gue yang twit seolah-olah gue ada disana, hahahah tapi itu strategi marketing gue. Ketika gue twit itu, anak-anak itu jadi pada gemes dan akhirnya pengen beli tiket. Sekali gue tekenin ini bisnis marketing dan ujung-ujungnya lagi-lagi nyari duit.

Om kayaknya hatam ama marketing nih?

Gue gak pernah belajar soal marketing,hahaha. Tapi intinya itu kan gimana kita berkomunikasi sama semua orang kayak sekarang gue bisa komunikasi ama lo bedua trus becanda kan suatu marketing. Ya karena dasarnya gue emang seneng ngobrol, gue seneng bergaul ama orang. Kalau kita mau jadi seorang marketing yang unggul tapi kita orangnya kaku, diem aja  itu gak bakal bisa. Yang penting gaul, komunikasi dua arah

Jadi, 2011 bakal ada apa lagi nih Om, selain 15 yang bakal main sampai bulan Mei?

Gue gak mau ngomong apa-apa dulu kalo belom confirm karena gue gak mau dibilang janji-janji palsu. Tapi kemungkinan pasti banyak, kita liat aja nanti.

Rapid Question

Duren atau Kambing -> Duren

Radiohead atau RHCP -> RHCP

Tenis Indoor atau JHCC -> Tenis Indoor

Cream bath atau Hair spa -> dua2nya kagak

Fixie atau Folding -> Folding

Irfan Bachdim atau Arumi Bachsin -> Irfan

Foke atau Boke -> Boke

Merapi atau Bromo -> Merapi

Frustrasi atau Depresi -> Frustasi

Naik Gaji atau Naik Pangkat -> Naik Pangkat

(photos by Jerry Hadiprojo)

Category: PAOTM

Tags: Adrie Subono, Interview, Provoke!, provoking artist of the month